Exemples, programmes, campagnes

Un roman pour du poulet?

maxresdefault

Saviez-vous que la fête des Mères est le jour le plus achalandé chez KFC? C’est à cette occasion que la chaîne de poulet frit fait son plus important chiffre d’affaires. KFC (qu’on appelle au Québec PFK) en a profité pour publier un roman intitulé, sans rire, « Les tendres ailes du désir ». C’est une forme de marketing de contenu. Lire ->

Contenus vidéo : court ou long ?

Intermarché

Google vient d’annoncer qu’elle abandonnera le format long non désactivable des vidéos publicitaires à partir de 2018. Officiellement pour plaire aux impatients, officieusement en réponse à Facebook qui fait de plus en plus de place à la vidéo. Mais quel est le format idéal pour le contenu de marque vidéo? Lire ->

Super Bowl : la victoire du storytelling

airbnbChaque année, les publicités du Super Bowl font autant parler d’elles que le match lui-même (quoi que cette année, le scénario de la partie a réservé bien des surprises). Les grandes marques rivalisent de créativité, de budgets et d’audace pour se faire remarquer à une heure où la compétition est féroce. En 2017, les formats longs et le storytelling ont réussi le pari de divertir l’auditoire en lui présentant des contenus forts et remarquables. Certaines entreprises se sont également distinguées en envoyant un message au nouveau président américain.

Lire ->

En 1925, Jean Cocteau faisait du marketing de contenu

ADraeger_1

Dans les années 1920, l’imprimerie Draeger est à son apogée. Elle produit des affiches et des catalogues publicitaires pour des grandes marques comme Bugatti, Citroën, Hermès, Guerlain ou Lancôme. Pour faire la promotion de ses services, elle fait appel à des illustrateurs et des auteurs de renoms qui créent des contenus uniques et prestigieux. C’était du marketing de contenu avant que ça ne s’appelle comme ça. Lire ->