Tendances

CMWorld : la célébration du Marketing de contenu

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Content Marketing World 2015, Cleveland

La semaine dernière avait lieu à Cleveland le fameux Content Marketing World. Chaque année, le CMWorld rassemble de plus en plus de convertis. Les conférences et les présentations ne révolutionnent peut-être pas le genre, mais le CMWorld est l’occasion de rappeler les grands principes qui font la force du marketing de contenu et de souligner les tendances qui rendent la discipline incontournable pour les marques. Lire ->

Cannes 2015: les consommateurs n’existent (presque) plus

Cannes Lions 2015

Festival de la créativité, Cannes 2015

Les Lions de Cannes changent petit à petit de régime. Le célèbre Festival de la créativité – qui s’appelait il n’y a pas si longtemps le Festival de la publicité – met de moins en moins de pubards au menu et de plus en plus de contenu. On y invite des bonzes de Tinder, Paper Magazine, Snapchat ou Twitter. On y voit des vedettes comme Jamie Oliver, Marilyn Manson ou Kim Kardashian qui sont leurs propres marques (des champions du personnal branding comme on dit en France). On y discute de marques qui s’investissent dans le contenu. Et on ne parle plus de consommateurs mais plutôt d’auditoire. Lire ->

Pas de pub pendant la pause…

Target-ImagineDragonTarget a frappé un grand coup pendant la cérémonie des Grammy Awards dimanche dernier. Au lieu d’inonder chaque pause de messages publicitaires, la bannière qui vient de fermer ses portes au Canada a décidé d’acheter l’intégralité d’une pause. Mais l’originalité ne s’arrête pas là… Lire ->

Contenu marketing: nos coups de cœur pour 2014

2014 a été l’année où le marketing de contenu s’est affirmé comme une tendance irréversible. Des agences de communication se sont orientées vers le contenu, des boîtes de production ont mis le contenu à leur menu, des marques ont réussi une percée grâce à des programmes de contenu, plusieurs conférences professionnelles ont traité du sujet, des entreprises québécoises misent de plus en plus sur des stratégies de contenu et ce blogue spécialisé a vu le jour. Lire ->

Huis clos dans une auto: film ou pub?

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L’autre jour, je suis allé voir Locke, un film qui se joue du début à la fin dans une voiture. Pendant tout le film, il ne se passe rien: pas d’accident, pas de panne, pas de crevaison, pas de car jacking, pas d’excès de vitesse, pas d’arrestation… Pendant tout le film,  Tom Hardy, qui joue avec brio le héros et seul personnage, tient le volant et parle au téléphone. Lire ->