Publicité de contenu intégré (native)

Publicité de contenu intégré ou publicité native ou publicité contextuelle ou publicité intégrée (angl.: Native advertising)

Publicité qui adopte un format semblable ou proche du contenu éditorial environnant et qui est diffusée à l’intérieur d’un flux de contenu commun avec ce contenu éditorial.

Exemples: résultat de recherche commandité dans Google; publireportage dont la forme ressemble à celle des articles dans un journal ou un magazine; message promu dans Facebook ou Twitter; éléments de contenu marketing suggérés aux lecteurs à la fin d’articles de blogues par des réseaux tels que Outbrain ou Taboola, cahiers Xtra dans La Presse +.

Par son apparence, la publicité native est habituellement très distincte de la publicité traditionnelle.

Le publireportage peut être considéré comme une des plus anciennes formes de publicité de contenu intégrée.

(L’expression «publicité native» est encore la plus fréquente en français mais nous lui préférons l’expression «publicité de contenu intégré».)

 

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